引言
广告公司的 Account Executive（AE），即客户执行，是连接广告公司内部团队与客户之间的关键桥梁。他们负责协调项目，确保客户需求得到满足，并且项目能够按时按质完成。本文将详细解析广告公司AE的工作流程，从创意构思到品牌传播的各个环节。
一、了解客户需求
1.1 初次会议
AE的首要任务是了解客户的需求。这通常通过初步的会议或电话沟通来完成。在会议中，AE需要收集以下信息：
- 客户的品牌背景和历史
- 目标受众
- 广告目标（如品牌知名度、产品销售、市场渗透等）
- 预算和时间限制
- 已有的广告材料和营销活动
1.2 需求分析
基于收集到的信息，AE需要进行需求分析，确定项目的可行性，并评估客户的需求是否与广告公司的服务能力相匹配。
二、创意构思
2.1 创意团队组建
根据客户需求，AE会组建一个包括创意总监、文案、美术设计师、策划等在内的创意团队。
2.2 创意讨论
创意团队会进行头脑风暴，提出各种创意想法。AE在讨论中扮演着协调者的角色，确保所有想法都与客户需求保持一致。
2.3 创意提案
AE会将创意团队提出的最佳方案整理成提案，提交给客户进行审批。
三、项目执行
3.1 客户审批
客户对提案进行审批，确认创意方向和具体执行方案。
3.2 制作执行
根据客户审批的结果，创意团队开始制作广告内容。这包括文案撰写、设计、视频拍摄、音频制作等。
3.3 内部审核
制作完成后，AE会组织内部审核，确保所有内容符合品牌形象和广告标准。
四、品牌传播
4.1 选择传播渠道
AE会根据广告目标和预算，选择合适的传播渠道，如电视、广播、社交媒体、户外广告等。
4.2 制定传播计划
AE会制定详细的传播计划，包括发布时间、频率、预算分配等。
4.3 监测和调整
在广告传播过程中，AE会持续监测效果，并根据反馈进行调整，以确保广告达到预期效果。
五、总结
广告公司AE的工作流程涵盖了从了解客户需求到品牌传播的各个环节。他们不仅需要具备良好的沟通协调能力，还需要对市场、创意、执行等方面有深入的了解。通过本文的解析，相信读者对广告公司AE的工作流程有了更清晰的认识。